7.SEO対策

【ベスト版】SEO対策とは｜グーグルで1位トップページ表示するコツをすべて公開！

GoogleエンジンでのWEBページのランキングって、どういう風にして決まるかわかりますか？

なんと、SEO対策といった「Web検索エンジンであなたのサイトをトップページ表示するための施策」がベースになって、大半の順位が決まっているのです。

例えば、あなたのサイトをWeb検索エンジンで1位に公開できれば、何もしなくてもたくさんの顧客を集客をすることができ、さらにCMを利用した収益化につなげることもできます。

しかし、GoogleなどのWeb検索エンジンでトップページ表示をするにはハードルが高いです。

競争相手だって上位ランクをシャカリキになって狙っていますから、それにSEOで打ち勝たなければならないのです。

ここで、SEOで競争相手に差をつけるにはどのようにしたら良いのだろう？

この記事ではSEOがはじめての人でもわかるように、SEOの概要?わかりやすい方法まで、かなり包括的にひとまとめにしてみたいと思います。

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SEO対策（検索エンジン最適化）とは？

ここでまず、SEO（検索エンジン最適化）とはいかなる意味かについて、サクっと触れておこうと思います。

SEOはさっきも言った通り「自分のサイトをトップページ表示するための施策」なのですが、これってまったくGoogleのための最適化だと言えます。

SEO対策 ＝ Google対策

SEO対策（Search Engine Optimization）とは、まったくGoogleのための対策です。

日本における検索エンジンの使用率は、大半がGoogleかYahoo!で占めています。検索エンジンの使用率

1. Google：66.73％
2. Yahoo!：28.85％
3. その他：4.41％

かつ、Yahoo!はGoogleは検索エンジンをお借りして動いているので、検索エンジンの大部分はGoogleだと言えるんですね。

そのことから「SEO対策 ≒ Google対策」なのです。

Googleがふさわしいと判断したコンテンツが上位に表示されるので、その目的に合わせて自分達がコンテンツを作っていくべきなのですね。

Googleの理念｜ユーザーファースト

ここで「Googleの理想とするコンテンツ」果たしていかなるものだと思いますか？

それは“検索ユーザーの役に立つコンテンツ”です。

Googleはあなたのユーザビリティが高い検索エンジンを極めているからです。Googleのうたうポリシーを見ても、ユーザーファーストなスタンスがはっきりとわかります。

Googleが掲げる10の事実

1. ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。
2. 1つのことをとことん極めてうまくやるのが一番。
3. 遅いより速いほうがいい。
4. ウェブ上の民主主義は機能します。
5. 情報を探したくなるのはパソコンの前にいるときだけではない。
6. 悪事を働かなくてもお金は稼げる。
7. 世の中にはまだまだ情報があふれている。
8. 情報のニーズはすべての国境を越える。
9. スーツがなくても真剣に仕事はできる。
10. 「すばらしい」では足りない。

引用元: http://www.google.com/intl/ja_JP/about/company/philosophy/

Googleがユーザーが便利な検索エンジンであるほど、たくさんのユーザーがGoogleをチョイスしてくれるので、結果的にGoogleの利益が増えるので、そのことからユーザーを大切に考えています。

2015年からは人工知能（RankBrain）の力も借りて、質の低いコンテンツは順位を下げ、質の高いコンテンツの順位を上げようとチャレンジしています。

Googleの人工知能は囲碁でプロ棋士を下すほど進化していますから、今後はますます検索結果がユーザーの期待するものに近くなっていく予想されます。

そういうわけで、「ユーザーに有益なコンテンツ」を目指してサイト作りをしていくのが、これからのトップページ表示の肝になると言えそうです。

SEO対策でトップページ表示に影響する要因とは

さて、どんなコンテンツをGoogleは「ユーザーに役立つコンテンツだ」と認識して、検索順位を決めているのでしょうか？

検索順位を決める要素は多数あるのですが、その中でも次の3つが順位に影響しやすいと考えられます。

SEO対策における重要要素

1. キーワード設定
2. ドメインパワー
3. ユーザー体験

キーワード設定（検索意図とのマッチング）

まずSEO対策において特に重要なのが「キーワードの設定」です。

Googleでは検索ユーザーの検索理由にベストマッチなコンテンツをトップページ表示してくれます。そして、検索理由とのマッチさせているかの判断材料が「キーワード」だと言えます。

例えば「SEO対策とは」と検索したら、タイトルに「SEO対策とは」と書かれた記事が上位表示されます。ユーザーの目的にマッチしているからです。

やはりタイトルだけでなく、記事内容と検索目的のマッチングも大切です。

例えばタイトルにSEO対策とはと記されているのに、さて内容を見てみたら「SEO対策を愛する人の日々の記録」だったら許せないですよね。Googleつかえねーなってなっちゃいますよね。

このため「SEO対策とは」というキーワードをターゲットにするなら、SEO対策で悩んでいる人（ターゲットユーザー）のお悩みを整理して、それを記事内でクリアしてあげることが大切となります。

ドメインパワー

SEO対策では「ドメインパワー」がとても大切です。

いくらキーワード設定がベストでも、ドメインパワーが低レベルではトップページ表示には至りません。

さらに、厳密に言うとSEOにおいて「ドメインパワー」というものさしはないですが、一般的にサイトの力のことをわかりやすく言うために使われます。

「ドメインパワー」にはややこしい要素が絡み合っています、主に次のようなことに該当するとドメインパワーはアップしていきます。ドメインパワーをアップさせる要因

1. 運営歴が3ヶ月以上
2. アクセス数を集める
3. ハイクオリティの被リンクが集まっている

こういった要素をあわせ持ったメディアは「ドメインパワー」が強いため、ライバルサイトよりも上位表示しやすいのきらいがあるということですね。ドメインパワーをアップさせる方法

ユーザー体験が優れた案件が多いコンテンツ

いまとくに注目され始めているものが「ユーザー体験（UX）」というバロメーターです。

簡単に言うと「このサイトは、ユーザーの役に立つコンテンツか？」も、バロメーターの1つなのです。

どれを「ユーザーに役立つ」というのかよくわかっていませんが、個人的には、ユーザー体験に優れたコンテンツとは次にあげるものだと考えています。ユーザー体験に優れたコンテンツ

1. 検索理由にマッチしたもの
2. 読みやすい
3. ユーザビリティが高い
4. 表示速度が速い

「検索にマッチしている」「読みやすい」といったことに該当しているほど、ユーザーにとって理解が深まり、悩みが解消されやすくなるはずです。

さらに仮定ですが、コンテンツが役立っているかはユーザーの「滞在時間」や「直帰率」とも影響しますから、こういう指標に基づいてユーザー体験がスコア化されて順位に影響を及ぼしていることもあり得ます。

・・・見方を多々話しましたが、いずれにしろ言えることは、本当にユーザーに役立つコンテンツ作りをしていくことが、今後のSEO対策においてポイントだということです。ユーザー体験をグレードアップさせるには？

SEOのコツ｜ホワイトハットとブラックハット

これまでSEO対策には「キーワード」「ドメインパワー」「ユーザー体験」の3つが特に大切だという話をしました。

とりわけ、ドメインパワーには被リンクの獲得がポイントだということでしたが、被リンク獲得の戦略が2つに分けると2つあります。

SEOのリンク獲得には「ホワイトハットSEO」と「ブラックハットSEO」の2種類があり、この2つの手法についても、くわしく知っておくことにしましょう。

ホワイトハットSEOとは

ホワイトハットとは、上質なナチュラルリンクを集めながら、サイトの力をアップさせていくというSEO方策です。

ほかのサイトからリンクをもらう（＝つまり、サイトで紹介してもらう）には、そのくらい優れたコンテンツであったり、たくさんの人に役立ったり、情報のニッチ性が必要です。

それもあって、一筋縄にリンクをゲットしていくことはハードルが高いのです。

被リンクゲットをするのは簡単ではありませんが、「ナチュラルリンクを獲得する方法」はそれほどいろいろあります。

おまけに、ホワイトハットでは「自作リンクによるGoogleのペナルティ」をうけるリスクがあまりありません。

成長する速度が遅いのだけがデメリットですが、サイトの順位がダウンすることもあまりなく、比較的安全なサイト運営がメリットと言えますね。

ブラックハットSEOとは

ブラックハットとは、自作リンクを利用して、サイトのドメインパワーを成長させるという方法です。

ナチュラルリンクの獲得はレベルが高いのでそんなに簡単にはサイトが成長しないのですが、自作自演リンクを活用したら、ほぼ確実にサイトが成長するのです。

しかし、作為的にリンクを当ててサイトを育てる行為はGoogleの規約違反であり、見られた場合にはペナルティを受けて順位はランク下に飛ばされます。

そして、ブラックハットはホワイトと比べて費用が必要なのも本当の事です。

自演リンクは新規ドメインから当てても被リンク効果が望めないため、中古ドメイン（＝昔誰かが使っていたドメイン）を購入してきて、それからリンクを当てるのは普通です。

中古ドメイン（1本2000~3000円ほど）をいっぱい買ってくる必要がありますし、それだけのレンタルサーバーも必須ですから、最低でも10万円以上のご予算は掛かってくるでしょう。

お金のある人で、ペナルティの危険があってもソッコーで結果を出したい人にはオススメの方策だと思います。

SEO対策の方策｜検索1位で人気のあるサイトを作る

では最後に、SEOでの上位表示＋収益化が望めるサイトにするには、いかにすればよいのでしょうか？

記事を書いても書いても、なかなか上位表示されずに悩んでいるという人もとても多いと思います。

それでは、これからサイト作りを始める初心者さんが、どうやったら上位表示ができるサイトを作れるかについて、これまでの経験をベースにまとめますね。

上位表示できるサイトを作るポイントとしては、以下の3つがあります。検索1位で人気のあるサイトを作る

1. サイト設計を考慮
2. キーワードを意識した記事
3. 読みやすい記事
4. 記事を分かりやすく整理
5. サイトの表示速度を速く

【1】サイト設計を考えて

サイトを作るまでに、丁寧に設計図を考えることが大切です。

ユーザーのためにどんなコンテンツを準備する必要があるのかを、サイトを作るまでに考えるということなのです。

例えば「au」というテーマでサイトを作るなら、「メリット」「デメリット」「更新」などのカテゴリがあり、それに属する記事も色々作らないといけないことが分かってきます。

サイト設計をするときは、紙に必要なコンテンツをメモってみたり、実際にテストサイトで記事をセットしてみるのも良いと思います。

サイト設計をしていればサイトを作るための見通しが立つ上に、不要なコンテンツを作ることが減るので時間短縮ということになります。

そして、開設するコンテンツは「集客用記事」と「収益化記事」の両方をアップする意識を持っておきましょう。これがサイトのドメインパワーを強力にしながら収益化するためのカギとなります。

集客用記事を用意する

サイトのドメインパワーをアップさせるためには「集客用記事」の準備を忘れてはいけません。

ほとんどの人は「収益化記事」だけを用意されているのですが、ホワイトハットSEOで行う場合、それではほとんど上位表示できません。

ホワイトハットで伸ばして行くなら、まずはアクセス数と被リンクを呼び込める集客用記事はかならず用意しておいてください。

集客記事は、なるだけ強豪アフィリエイターが多くないような弱いキーワードを狙ってトップページ表示するのがコツです。

1. 検索結果に競合サイトがほぼ存在しない
2. 上位に知恵袋しか見つからない
3. 上位サイトがとても分かりにくい

いくら検索ボリュームが少ないキーワードでも上位ランクに立てば必ずアクセスが流れてきますから、サイトのドメインパワーはジワジワとパワーアップしていきます。

こういう風にしてドメインパワーをパワーアップしてくと、ジワジワと強いキーワードを攻めることができるようになってきます。

収益化記事を作る

集客記事でドメインパワーを大きくするのにあわせて「収益化記事」を活用しておくのもポイントです。

収益化記事は、購入意欲の高い層（＝商品を成約する1歩手前のユーザー）が検索するキーワードをターゲットにして作ります。購入前のユーザーを捕まえてASP広告につれてくることで、収益性の有効なページに完成させるのですね。

さらに、代表的な収益化キーワードとしては、以下のようなものがあります。

などなど。買う前のユーザーが安全材料を求めて検索するキーワードは収益性が際立ちますね。

しかし、そのぶん競合が強力になってきますので、それなりのドメインパワーがないと上位表示が出来ないでしょう。

このため、収益化記事でドメインパワーを大きくしながら、収益化記事も作ってジンワリと順位を成長させて行くのが良いと思います。

【2】キーワード設定をする

記事を書く時は「キーワード設定」がとても大事です。

Googleはキーワードによって記事を認知し、ユーザーの検索理由にピッタリ合うものかを判断しています。これによって、記事によるキーワード設定はとても重要になりますね。

キーワード設定のポイントとは、以下の4つ

1. 狙っているキーワードはタイトルに含ませる
2. 見出しにもキーワードを含ませる
3. タイトルと内容の整合性を持たせる
4. 記事内に共起語を含める

こういったことがキーワード設定の重要ポイントだと言えるでしょう。

たとえば「SEO対策」というキーワードには、「SEO対策」をタイトルや見出しに含めつつ、タイトルにマッチした記事内容にまとめ上げるということでしょうね。

それから、狙ったキーワードの関連キーワード（つまり共起語）も含めてすんなりと仕上げてあげると、より情報の包括的な記事だと見られることがほとんどです。

【3】読みやすい記事に仕上げ

ユーザー体験を高めるには、文章を読みやすく仕上げることがとても重要です。

かりにユーザー意図にベストマッチしたコンテンツでも、ユーザーに伝わらないとすればやる意味がありませんよね。

文章がややこしくて読みにくかったり、なかなか結果が見えてこないと、ユーザーは愛想をつかせて退場してしまいます。Googleにも得がありませんよね。

そんなわけで、記事の文章はなるたけシンプルに仕上げましょう。

ライティングのポイントはいろいろあるのですが、ハッキリ言って読者の気持ち（読みたくない）をカットしあげるのがコツになります。

こうした工夫をして記事を読むための心理的難易度を下げると、読者が話についてくれやすくなります。

やはり1面に文章がギュウギュウに詰まった記事より、ほどよい余白もあって、画像や装飾がされてた記事のほうが読者から見れば読みたくなるでしょう。

【4】ユーザビリティを高める

サイトのユーザービリティ（＝一言でいうと、わかりやすさ）も、ユーザー体験に影響を与える大きなひとつです。

使いやすいサイトのほうが、ユーザーにとっては理解が深まりますしありがたいですよね。そういう使いやすいサイトの方がトップページ表示がになりやすくなるということです。

そこでサイト内のどんな所に何があるのか、上手く整理しておいてあげたいと思うのです。

サイト内の記事を整理する方法は、主に以上の5つです。

メニューを設定するだけじゃなく、できればサイドバーやフッターによって記事を調節して、ユーザーが使いやすいようにしておくべきですね。

【5】サイトの表示速度を速くする

最後に「サイトの表示速度」もSEOにはtとても重要なポイントです。

表示速度が速いほどユーザーにすればありがたいですし、直帰率が減って滞在時間も増えるので、結果ユーザー体験の優れたコンテンツとして認められやすいのですね。

やはり、コンテンツ自体が優れているのが基本ですが、それを引き立てる要素としては表示速度はとても大事だと言えるでしょう。

こういった方法で高速化をして行くのが普通です。

なので当サイトでは「エックスサーバー」を利用した上で、WordPressプラグインの「WP fastest Cache」などを利用して高速化しています。

それから、もしどこまでも高速化をするなら「AMP」に対応したページを用意することがおすすめですね。

また、サイトスピードは「PageSpeed Insights」や「GTmetrix」といったサービスを利用すればスコア化することもできますが、結局は体感速度が一番大事です。

確かにスマホやPCから自社サイトをオープンして、どんな時間帯でもスピーディーかを検証することがおすすめです。

まとめ

SEO対策について、シンプルにまとめました。

こちらでは1つの方策を提案させてもらいましたが、SEO対策は今や好き好きなので、この記事に書いていることが効果的ということはありません。

いくつかの意見を用いながら、あなたにあったSEO戦略をとって攻めていくのでかまいません。ホワイトでもブラックでも、自分にぴったりの方をチョイスすればいいのです。

1つだけだけ断言できるとすれば、Googleはこの先も「ユーザーの役に立つ良質なコンテンツ」をトップページ表示するの可能性が高いでしょうし、その確かさが増えていくでしょう。

そこのおかげでユーザーに役立つサイトを作り上げていれば、この先はどんどんGoogleに特別扱いされてトップページ表示をがたやすくなると言い切れます。

2017年には頻繁な「フレッドアップデート」などもあり、現在のSEO対策にあたふたしてしまうかもしれませんが、この先のSEOにスポットライトをあてて記事を書いていくことが将来においてにトップページ表示をしていくためには求められしょう。

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